E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) to koncepcja wprowadzona przez Google w wytycznych dla ewaluatorów jakości wyszukiwania. E-A-T określa, jak Google ocenia wiarygodność i autorytet strony internetowej, szczególnie dla treści związanych z YMYL (Your Money Your Life) — tematów wpływających na zdrowie, finanse i bezpieczeństwo użytkowników. W tym artykule dowiesz się, czym jest E-A-T, jak wpływa na rankingi i jak budować autorytet swojej strony w oczach Google.

Czym jest E-A-T?

E-A-T to akronim oznaczający trzy kluczowe elementy, które Google wykorzystuje do oceny wiarygodności strony:

  • Expertise (Ekspertyza) — wiedza i doświadczenie w danej dziedzinie
  • Authoritativeness (Autorytet) — uznanie i szacunek w branży
  • Trustworthiness (Wiarygodność) — zaufanie i rzetelność

Dlaczego E-A-T jest ważne?

Google chce wyświetlać w wynikach wyszukiwania strony, które są wiarygodne, autorytatywne i tworzone przez ekspertów. Szczególnie dla treści związanych z YMYL (Your Money Your Life), Google jest bardzo restrykcyjny w ocenie wiarygodności, ponieważ błędne informacje mogą bezpośrednio zaszkodzić użytkownikom.

Wpływ E-A-T na rankingi:

  • Strony z wysokim E-A-T osiągają wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania
  • Strony z niskim E-A-T mogą być obniżone w rankingach lub całkowicie usunięte
  • Dla treści YMYL E-A-T jest kluczowym czynnikiem rankingowym
E-A-T to jeden z najważniejszych czynników rankingowych w Google, szczególnie dla treści YMYL. Strony z wysokim E-A-T osiągają znacznie wyższe pozycje niż strony z niskim E-A-T, nawet jeśli mają lepsze techniczne SEO lub więcej linków.

Czym jest YMYL?

YMYL (Your Money Your Life) to kategoria treści, które mogą bezpośrednio wpływać na zdrowie, finanse, bezpieczeństwo lub dobrobyt użytkowników. Google jest szczególnie restrykcyjny w ocenie E-A-T dla treści YMYL, ponieważ błędne informacje mogą poważnie zaszkodzić użytkownikom.

Kategorie treści YMYL

1. Treści medyczne i zdrowotne

  • Informacje o chorobach i leczeniu
  • Porady medyczne
  • Suplementy i leki
  • Diety i odżywianie

2. Treści finansowe

  • Porady finansowe i inwestycyjne
  • Informacje o kredytach i pożyczkach
  • Ubezpieczenia
  • Podatki i rachunkowość

3. Treści prawne

  • Porady prawne
  • Informacje o przepisach
  • Dokumenty prawne

4. Treści związane z bezpieczeństwem

  • Informacje o bezpieczeństwie publicznym
  • Porady dotyczące bezpieczeństwa osobistego
  • Informacje o produktach bezpieczeństwa

5. Treści związane z wyborami i decyzjami życiowymi

  • Informacje o edukacji
  • Porady dotyczące kariery
  • Informacje o mieszkaniu i nieruchomościach

Wymagania E-A-T dla YMYL

Dla treści YMYL Google wymaga znacznie wyższego poziomu E-A-T niż dla innych treści:

  • Expertise — treści muszą być tworzone przez uznanych ekspertów w danej dziedzinie
  • Authoritativeness — strona musi być uznawana za autorytatywną w branży
  • Trustworthiness — strona musi być wiarygodna i rzetelna

Przykład:

  • Treść medyczna — powinna być tworzona przez lekarzy lub certyfikowanych ekspertów medycznych
  • Treść finansowa — powinna być tworzona przez certyfikowanych doradców finansowych lub ekspertów
  • Treść prawna — powinna być tworzona przez prawników lub certyfikowanych ekspertów prawnych

Expertise (Ekspertyza) — jak budować ekspertyzę?

Expertise to wiedza i doświadczenie w danej dziedzinie. Google ocenia, czy autor treści ma odpowiednią wiedzę i doświadczenie, aby tworzyć wiarygodne treści.

Wskazanie ekspertyzy autora

1. Strony "O autorze" / "O nas"

Stwórz szczegółowe strony o autorach i ekspertach tworzących treści.

Co powinno zawierać:

  • Wykształcenie — stopnie naukowe, certyfikaty, licencje
  • Doświadczenie — lata doświadczenia w branży
  • Osiągnięcia — nagrody, wyróżnienia, publikacje
  • Specjalizacja — konkretne obszary ekspertyzy
  • Zdjęcie — profesjonalne zdjęcie autora

Przykład:

Janusz Brodzik — Ekspert ds. Marketingu Cyfrowego

Janusz Brodzik to certyfikowany ekspert ds. marketingu cyfrowego 
z 15-letnim doświadczeniem w branży. Ukończył studia magisterskie 
z zakresu marketingu na Uniwersytecie Warszawskim i posiada 
certyfikaty Google Ads, Facebook Blueprint i HubSpot.

Specjalizuje się w SEO, reklamach online i analityce internetowej. 
Jego artykuły były publikowane w branżowych magazynach, a jego 
ekspertyza była cytowana w mediach takich jak Forbes i Harvard 
Business Review.

Janusz pomógł ponad 500 firmom w budowaniu skutecznych strategii 
marketingowych online, co przyniosło im łącznie ponad 50 milionów 
złotych przychodów.

2. Sygnatury autorów

Dodaj sygnatury autorów na końcu każdego artykułu.

Przykład:

<div class="author-bio">
  <img src="/autor/janusz-brodzik.jpg" alt="Janusz Brodzik">
  <div>
    <h3>Janusz Brodzik</h3>
    <p>Ekspert ds. marketingu cyfrowego z 15-letnim doświadczeniem. 
    Certyfikowany specjalista Google Ads i Facebook Blueprint.</p>
    <a href="/autor/janusz-brodzik">Zobacz profil autora</a>
  </div>
</div>

3. Linki do profili autora

Linkuj do szczegółowych profili autorów z każdego artykułu.

Weryfikacja ekspertyzy

Certyfikaty i licencje:

  • Wyświetlaj certyfikaty i licencje na stronie
  • Linkuj do weryfikacji certyfikatów (jeśli dostępne online)
  • Wymieniaj organizacje certyfikujące

Wykształcenie:

  • Wymieniaj stopnie naukowe i uczelnie
  • Linkuj do profili na LinkedIn lub stronach uczelni
  • Wymieniaj specjalizacje i obszary badań

Doświadczenie:

  • Opisz lata doświadczenia w branży
  • Wymieniaj klientów lub projekty (jeśli możliwe)
  • Wymieniaj osiągnięcia i sukcesy

Authoritativeness (Autorytet) — jak budować autorytet?

Authoritativeness to uznanie i szacunek w branży. Google ocenia, czy strona jest uznawana za autorytatywną przez innych ekspertów i organizacje w branży.

Budowanie autorytetu domeny

1. Linki z autorytatywnych stron

Pozyskuj linki z autorytatywnych, uznanych stron w branży.

Źródła autorytatywnych linków:

  • Media branżowe — linki z uznanych portali i magazynów branżowych
  • Organizacje branżowe — linki z organizacji i stowarzyszeń branżowych
  • Uczelnie i instytucje — linki z uniwersytetów i instytucji badawczych
  • Eksperci — linki z uznanych ekspertów w branży

2. Cytowania w mediach

Bądź cytowany w mediach i publikacjach branżowych.

Jak być cytowanym:

  • Publikuj wartościowe badania i raporty
  • Udzielaj wywiadów dla mediów branżowych
  • Komentuj aktualne wydarzenia w branży
  • Występuj na konferencjach i wydarzeniach branżowych

3. Współpraca z ekspertami

Współpracuj z uznanymi ekspertami w branży.

Formy współpracy:

  • Gościnne artykuły od ekspertów
  • Wywiady z ekspertami
  • Wspólne badania i raporty
  • Współpraca przy projektach

Budowanie autorytetu autora

1. Publikacje i cytowania

Publikuj treści w uznanych mediach i publikacjach.

Gdzie publikować:

  • Branżowe magazyny i portale
  • Akademickie publikacje (jeśli możliwe)
  • Branżowe blogi i strony ekspertów
  • Media społecznościowe ekspertów

2. Wystąpienia i konferencje

Występuj na konferencjach i wydarzeniach branżowych.

Korzyści:

  • Budowanie rozpoznawalności
  • Pozyskiwanie linków i cytowań
  • Budowanie relacji z ekspertami
  • Wzmacnianie autorytetu

3. Członkostwo w organizacjach

Dołącz do uznanych organizacji i stowarzyszeń branżowych.

Przykłady:

  • Stowarzyszenia branżowe
  • Organizacje certyfikujące
  • Grupy ekspertów
  • Organizacje zawodowe

Trustworthiness (Wiarygodność) — jak budować zaufanie?

Trustworthiness to zaufanie i rzetelność. Google ocenia, czy strona jest wiarygodna i rzetelna, czy informacje są dokładne i aktualne, oraz czy strona jest przejrzysta i uczciwa.

Przejrzystość i uczciwość

1. Informacje kontaktowe

Wyświetlaj pełne, weryfikowalne informacje kontaktowe.

Co powinno zawierać:

  • Adres fizyczny — jeśli masz lokal fizyczny
  • Numer telefonu — działający numer kontaktowy
  • Email — profesjonalny adres email
  • Godziny otwarcia — jeśli dotyczy
  • Formularz kontaktowy — łatwy sposób kontaktu

2. Polityka prywatności i regulamin

Miej przejrzystą politykę prywatności i regulamin.

Co powinno zawierać:

  • Jak zbierasz i wykorzystujesz dane
  • Jakie masz prawa i obowiązki
  • Jak użytkownicy mogą skontaktować się z Tobą
  • Informacje o plikach cookies

3. Informacje o firmie

Wyświetlaj szczegółowe informacje o firmie.

Co powinno zawierać:

  • Nazwa firmy i numer NIP/KRS
  • Adres siedziby
  • Historia firmy
  • Misja i wartości
  • Zespół i eksperci

Dokładność i aktualność treści

1. Aktualizacja treści

Regularnie aktualizuj treści, aby były aktualne i dokładne.

Najlepsze praktyki:

  • Dodawaj daty publikacji i aktualizacji
  • Regularnie przeglądaj i aktualizuj stare treści
  • Oznaczaj przestarzałe treści
  • Usuwaj nieaktualne informacje

2. Źródła i cytowania

Cytuj wiarygodne źródła i linkuj do nich.

Najlepsze praktyki:

  • Linkuj do wiarygodnych, autorytatywnych źródeł
  • Cytuj badania i raporty z datami
  • Wymieniaj źródła na końcu artykułu
  • Używaj aktualnych źródeł (najlepiej z ostatnich 2-3 lat)

3. Korekta błędów

Szybko koryguj błędy i nieścisłości.

Proces korekty:

  • Monitoruj komentarze i feedback
  • Szybko reaguj na zgłoszone błędy
  • Oznaczaj poprawione treści
  • Dziękuj za zgłoszenie błędów

Recenzje i opinie

1. Recenzje klientów

Zachęcaj do recenzji i wyświetlaj je na stronie.

Korzyści:

  • Budowanie zaufania
  • Pokazywanie doświadczenia
  • Weryfikacja jakości usług

2. Case studies i referencje

Wyświetlaj case studies i referencje od klientów.

Co powinno zawierać:

  • Konkretne wyniki i efekty
  • Nazwy klientów (jeśli możliwe)
  • Zdjęcia i cytaty
  • Metryki i dane

3. Certyfikaty i nagrody

Wyświetlaj certyfikaty, nagrody i wyróżnienia.

Przykłady:

  • Certyfikaty branżowe
  • Nagrody i wyróżnienia
  • Członkostwo w organizacjach
  • Partnerstwa z uznanymi firmami

Praktyczne strategie budowania E-A-T

Budowanie E-A-T to długoterminowy proces wymagający systematycznego podejścia. W tej sekcji omówimy praktyczne strategie budowania E-A-T dla różnych typów stron.

Dla stron informacyjnych / blogów

1. Eksperckie treści

Twórz treści napisane przez uznanych ekspertów w danej dziedzinie.

Strategie:

  • Zatrudnij ekspertów jako autorów
  • Współpracuj z ekspertami przy tworzeniu treści
  • Weryfikuj ekspertyzę autorów przed publikacją
  • Wyświetlaj szczegółowe informacje o autorach

2. Weryfikacja faktów

Weryfikuj wszystkie fakty i informacje przed publikacją.

Proces weryfikacji:

  • Sprawdzaj informacje w wiarygodnych źródłach
  • Konsultuj z ekspertami (dla treści YMYL)
  • Używaj aktualnych danych i statystyk
  • Oznaczaj źródła i daty

3. Regularne aktualizacje

Regularnie aktualizuj treści, aby były aktualne.

Harmonogram aktualizacji:

  • Przeglądaj treści co 6-12 miesięcy
  • Aktualizuj przestarzałe informacje
  • Dodawaj nowe dane i statystyki
  • Oznaczaj daty aktualizacji

Dla stron e-commerce

1. Informacje o produkcie

Wyświetlaj szczegółowe, dokładne informacje o produktach.

Co powinno zawierać:

  • Dokładne opisy produktów
  • Specyfikacje techniczne
  • Zdjęcia produktów wysokiej jakości
  • Recenzje i oceny klientów

2. Polityka zwrotów i reklamacji

Miej przejrzystą politykę zwrotów i reklamacji.

Co powinno zawierać:

  • Warunki zwrotu
  • Czas na zwrot
  • Proces reklamacji
  • Informacje kontaktowe do obsługi klienta

3. Bezpieczeństwo transakcji

Zapewnij bezpieczeństwo transakcji.

Elementy bezpieczeństwa:

  • Certyfikaty SSL (HTTPS)
  • Oznaczenia bezpiecznych płatności
  • Polityka prywatności
  • Informacje o ochronie danych

Dla stron YMYL

1. Ekspercka weryfikacja

Dla treści YMYL treści muszą być weryfikowane przez uznanych ekspertów.

Proces weryfikacji:

  • Konsultuj treści z certyfikowanymi ekspertami
  • Wymieniaj ekspertów weryfikujących treści
  • Wyświetlaj certyfikaty i licencje ekspertów
  • Aktualizuj treści zgodnie z najnowszymi wytycznymi

2. Źródła medyczne / naukowe

Cytuj wiarygodne źródła medyczne i naukowe.

Źródła:

  • Recenzowane publikacje naukowe
  • Oficjalne wytyczne medyczne
  • Uznane organizacje medyczne
  • Certyfikowane instytucje badawcze

3. Oświadczenia i disclaimer

Dodawaj odpowiednie oświadczenia i disclaimer.

Przykład dla treści medycznych:

Oświadczenie: Informacje zawarte w tym artykule mają charakter 
informacyjny i nie zastępują porady medycznej. W przypadku 
problemów zdrowotnych skonsultuj się z lekarzem.

Mierzenie E-A-T

Aby wiedzieć, czy Twoja strategia budowania E-A-T przynosi efekty, musisz mierzyć odpowiednie metryki. W tej sekcji omówimy, jak mierzyć E-A-T.

Metryki E-A-T

1. Pozycje w wynikach wyszukiwania

  • Czy Twoja strona osiąga wysokie pozycje?
  • Czy pozycje rosną w czasie?
  • Czy pojawiasz się w featured snippets?

2. Linki z autorytatywnych stron

  • Ile masz linków z autorytatywnych domen?
  • Jaka jest jakość linków?
  • Czy linki pochodzą z uznanych ekspertów?

3. Cytowania w mediach

  • Czy jesteś cytowany w mediach?
  • W jakich mediach jesteś cytowany?
  • Jak często jesteś cytowany?

4. Recenzje i opinie

  • Ile masz recenzji?
  • Jak wysokie są oceny?
  • Czy recenzje są pozytywne?

Narzędzia do monitorowania

Google Search Console

  • Monitoring pozycji i ruchu
  • Analiza widoczności w wynikach
  • Tracking featured snippets

Ahrefs / SEMrush

  • Analiza backlinks i ich jakości
  • Monitoring pozycji
  • Analiza konkurencji

Google Alerts

  • Monitoring cytowań w mediach
  • Tracking wzmianek o firmie
  • Monitoring brandu

Podsumowanie

E-A-T to jeden z najważniejszych czynników rankingowych w Google, szczególnie dla treści YMYL. Budowanie E-A-T to długoterminowy proces wymagający systematycznego podejścia, ale efekty są trwałe i znacząco wpływają na pozycje w wynikach wyszukiwania.

Kluczowe elementy E-A-T:

  1. Expertise (Ekspertyza) — wiedza i doświadczenie w danej dziedzinie
  2. Authoritativeness (Autorytet) — uznanie i szacunek w branży
  3. Trustworthiness (Wiarygodność) — zaufanie i rzetelność

Strategie budowania E-A-T:

  • Eksperckie treści — treści tworzone przez uznanych ekspertów
  • Autorytatywne linki — linki z uznanych, autorytatywnych stron
  • Przejrzystość — pełne, weryfikowalne informacje kontaktowe
  • Dokładność — weryfikacja faktów i regularne aktualizacje
  • Recenzje — zbieranie recenzji i budowanie zaufania

Wymagania dla YMYL:

  • Wyższy poziom E-A-T — znacznie wyższe wymagania niż dla innych treści
  • Ekspercka weryfikacja — treści muszą być weryfikowane przez certyfikowanych ekspertów
  • Źródła naukowe — cytowanie wiarygodnych źródeł medycznych/naukowych
  • Oświadczenia — odpowiednie oświadczenia i disclaimer

Mierzenie E-A-T:

  • Pozycje w wynikach wyszukiwania
  • Linki z autorytatywnych stron
  • Cytowania w mediach
  • Recenzje i opinie

Pamiętaj, że budowanie E-A-T to maraton, nie sprint. Systematyczna praca nad ekspertyzą, autorytetem i wiarygodnością przyniesie trwałe rezultaty w postaci wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania i większego zaufania użytkowników. Szczególnie dla treści YMYL, inwestycja w E-A-T jest niezbędna dla osiągnięcia wysokich pozycji i budowania zaufania.